Nuovi spot Ferrarelle con Alessandro Gassman e il lucano Massimo Salvato
E’ stata presentata oggi, a Milano, la nuova campagna per l’acqua Ferrarelle, una campagna articolata e particolarmente ricca che vedrà, oltre a una imponente presenza in TV, anche una versione con annunci radiofonici.
A raccontare nel dettaglio la nuova campagna che vede protagonista l’attore Alessandro Gassman, il bambino materano Massimo Salvato e l’attrice Chiara Gensini e soprattutto il focus sul suo gusto inconfondibile e sull’alto valore della funzionalità dell’acqua stessa sono stati Michele Pontecorvo, Responsabile Comunicazione Corporate Ferrarelle SpA, Nunzio Savasta, Direttore Commerciale Ferrarelle SpA, Martina Cerbone, Brand Manager Ferrarelle, Leone Pompucci, il regista che ha sviluppato l’intera campagna ispirandosi alla cinematografia degli anni Sessanta.
In particolare Nunzio Savasta si è soffermato sullo stile della nuova campagna, partendo dal tema delle proprietà dell’acqua fino all’esecuzione stessa, di grande rottura verso ciò che è stata la comunicazione pubblicitaria di Ferrarelle fino ad ora.
“Sono molto orgoglioso di potervi presentare questa nuova campagna – ha dichiarato Nunzio Savasta – “Dal mio arrivo in Ferrarelle SpA, lo scorso luglio, ho lavorato insieme al mio team per gestire al meglio le importanti sfide che l’azienda mi ha lanciato, dandomi tutti gli strumenti necessari per affrontarle con determinazione, sicurezza e innovazione. E il risultato è davvero di grandissimo valore. Per noi infatti era fondamentale tornare alle origini e sottolineare la particolarità e la peculiarità della nostra acqua. Siamo quindi partiti dalla sua qualità intrinseca, la sua funzionalità digestiva, accompagnata da un gusto che la rende facilmente riconoscibile, per vederla tornare in cucina e sulla tavola degli italiani. Il tutto celebrando l’eccellenza del nostro marchio storico, che a sua volta ha ispirato la campagna. Una campagna che evoca l’eccellenza della filmografia italiana nel suo momento forse di maggior fama, ovvero le commedie degli anni Sessanta. Da qui perciò la scelta di 2 protagonisti doc del cinema italiano, Alessandro Gassman e Leone Pompucci, che insieme hanno dato vita a una serie di veri e propri corti per la TV, con trame di grande qualità”.
Una campagna importante, così come importante è non solo l’interprete – Alessandro Gassman – ma anche la struttura della campagna stessa. Una vera e propria serie di corti per la TV firmati dal regista Leone Pompucci che, nel 1993 – esordiente – vinse il David di Donatello con “Mille Bolle Blu”.
“Bevi, digerisci e gusta” è il claim portante di tutta la campagna, che vede il ritorno all’essenza della funzionalità dell’acqua stessa: effervescente naturale, ricca di sali minerali, favorisce la digestione, fa apprezzare i piaceri della tavola e… della vita, e grazie al suo gusto vivace inconfondibile è perfetta per accompagnare qualsiasi portata di buona cucina.
Quello che vedremo in TV, non saranno semplici spot, ma una serie di micro-episodi/sketches, che grazie a uno story telling ricco, divertente e di qualità narreranno situazioni in cui l’acqua Ferrarelle è la protagonista, insieme a un altro simbolo dell’italianità “doc”, Alessandro Gassman.
La trama degli spot “Bevi, digerisci e gusta”
Il cameriere Mario (Alessandro Gassman) incontra nella cucina del ristorante in cui lavora un cliente un po’ particolare…un bambino di nome Robertino (Massimo Salvato), con il quale stringe subito amicizia e condivide – per mezzo di sketches divertenti che ricordano i film scanzonati degli anni Sessanta – riflessioni sul gusto della vita, della tavola e della…digestione!
Una sequenza davvero coinvolgente dove la trama si arricchisce e si sviluppa corto dopo corto, fino all’entrata in scena di una nuova importante protagonista, Rosa (Chiara Gensini), la “quasi sposa”.
La pianificazione della campagna
Gli spot saranno on-air dall’11 novembre a fine dicembre 2012 e per tutto il 2013 (compresa la stampa) con diversi soggetti da30”,15”,10”e5”più un soggetto natalizio da15”, e oltre all’imponente presenza in TV, la campagna sarà supportata anche da spot radiofonici.
“E’ per me un grande onore presentare questa campagna” – afferma Michele Pontecorvo, Responsabile Comunicazione Corporate Ferrarelle SpA – Una campagna che abbiamo desiderato fortemente per sottolineare l’unicità, nonché l’eccellenza, della nostra acqua. Da sempre il nostro impegno è infatti quello di valorizzare il territorio in cui operiamo ma soprattutto l’acqua stessa, frutto esclusivo della magia della natura. Per noi di Ferrarelle la nostra acqua, così ci piace chiamarla, è una fonte continua di ispirazione, non una semplice commodity, che desideriamo valorizzare ogni giorno, far conoscere e far apprezzare per le sue qualità intrinseche”.
E l’idea di celebrare ed evocare l’eccellenza italiana di Ferrarelle è alla base anche della campagna che appunto ha una fortissima ispirazione cinematografica e che rappresenta un’innovazione di stile e di contenuti nella lunga storia delle campagne Ferrarelle.
DI SEGUITO ALCUNI DEGLI SPOT PRESENTATI E CHE ANDRANNO IN ONDA DALL’11 NOVEMBRE 2012:
httpv://www.youtube.com/watch?v=dR12lTMPXVw
httpv://www.youtube.com/watch?v=urAqQO5-Dv0
httpv://www.youtube.com/watch?v=pPMhQpLDz3g
BACKSTAGE DEGLI SPOT CON MASSIMO SALVATO, ALESSANDRO GASSMAN E CHIARA GENSINI:
